«Las redes sociales y su influencia en las decisiones electorales». Dra. Beatriz Liliiana de Ita Rubio

«Representaciones sociales del voto latino en favor de Trump. Un estudio desde la red social Facebook». Dra. María Estela Ortega Rubí y Dr. Gustavo Adolfo Liloff.

«Posverdad y biopolítica; la política mediática como ejercicio de gobierno». Dr. Rolando Picos Bovio

“La intervención de la tecnología digital en el ámbito político electoral”. Dr. Jorge Francisco Aguirre Sala

La presente investigación tuvo como objetivo identificar las representaciones sociales del voto latino en favor de Trump a partir del análisis del post publicado luego de las elecciones por el medio digital PlayGround, como así también revelar las explicaciones que se les atribuyen. Se plantea una metodología exploratoria con un diseño explicativo secuencial cuantitativo– cualitativo. La muestra estuvo compuesta por 1  396 comentarios directos —419 mujeres, 890 varones y 87 indeterminados—, tomados desde la página de Facebook del medio digital en cuestión, bajo el posteo “Pregunta para latinoamericanos”. Se evidencian organizaciones representacionales diferentes según el género de los participantes. Para los varones el voto latino hacia Trump surge como respuesta a la percepción de un otro latino, indocumentado o ilegal, como un extranjero enemigo, aquella competencia que hay que eliminar, mientras que para las mujeres surge a partir de la figura latina que se ve como superior por haber resuelto su estatus legal, a la vez que se expone con una visión clasista xenófoba de un nacionalismo exacerbado. En ambos casos, el miedo a repetir historias del comunismo o socialismo de sus países de origen se transforma en un fuerte proveedor de identidad del votante latino de Trump.

Dos objetivos se persiguen: explicar cómo las TIC construyen las identidades políticas de partidos y candidatos ante el reto de ganar elecciones, y, en segundo lugar, evaluar los desafíos que causan por el mal uso. Para ambos objetivos la metodología procedió con un análisis conceptual y empírico documental de la mercadotecnia electoral (estudio del mercado, construcción de una identidad política por medio de la conversión de candidatos en celebridades, recepción de las necesidades de los votantes y emisión de mensajes ad hoc). Al enfatizar la construcción de celebridades en los resultados se encontraron: estrategias de  microsegmentación, movilización de bases (grasrootsk) y voluntarios (netroots), participación de los candidatos en programas de entretenimiento (politainmet), modelación del voto (priming), recaudación de fondos (crowdfunding), historias conmovedoras (storytelling),  construcción social de un fenómeno (framing), promoción de emociones para ganar adeptos (gamificación), así como la mimetización con los votantes a partir de las inferencias del big data. El segundo objetivo enfrenta las noticias falsas, los activistas beligerantes en las redes sociales (trolls), los movimientos sociales impostores que aparentan ser genuinos (astroturfing), distorsiones (gatekeepings),  bots, sesgos algorítmicos en navegadores con el black hat seo, cuentas falsas (sockpuppeting) y el uso de inteligencia artificial para alterar los resultados electorales. Todo lo anterior se ejemplifica aludiendo a varias campañas electorales paradigmáticas; desde la de Obama en 2008 hasta las intervenciones de Cambridge Analytica y recientes casos mexicanos. Se concluye que en algunos ámbitos las TIC disminuyen la calidad de la democracia y en otros pueden incrementar la participación ciudadana.