CONSEJO MEXICANO DE CIENCIAS SOCIALES

Contaduría y Administración, vol. 69, núm. 2

Contaduría y Administración es una revista trimestral de acceso abierto dirigida a la comunidad académica, el método de arbitraje es por pares doble ciego (con la colaboración de evaluadores externos). Esta publicación tiene como objetivo contribuir al avance del conocimiento científico y técnico en las disciplinas financieras y administrativas mediante artículos originales de investigación teórica o aplicada en idioma español e inglés.


Vol. 69, núm.2 Especial Mercadotecnia

Tabla de contenidos

Modelo de ecuaciones estructurales para evaluar la satisfacción de pacientes en servicios odontológicos universitarios
Adriana Mendez-Wong, Juan Bernardo Amezcua-Nuñez, Allyson Gabriela Morales-Pando

Efectos de la innovación en marketing sobre valor percibido y engagement del consumidor en restaurantes de una operadora en Ciudad de México
Dámaris Roxana Chávez Maza, Judith Cavazos Arroyo

Análisis de los factores que afectan el comportamiento de compra en línea de los consumidores mexicanos
Alejandra Vega Barrios, Ruth Josefina Alcantara Hernández, Arlen Cerón Islas

La participación en redes sociales de las empresas del mercado de la moda desde la perspectiva de la generación Z
Suemi Lima Vargas, Álvaro Enrique Lima Vargas

Satisfacción y lealtad de los usuarios de servicios de salud públicos y privados durante la covid-19
Grace Aileen Ruiz Santoyo, Berenice Juárez López, Alejandra Marín Alcalá

Impacto del anuncio comercial desde la actitud y contenido de los YouTubers
Emigdio Larios-Gómez, Laura Fischer

Omnicanalidad: la consistencia en la integración de canales de una marca minorista
Ena Yuritze Barón López

Propuesta piloto para establecer la personalidad de marcas: caso marcas del sector deportivo
Yezid Alfonso Cancino Gómez, Rosa Alexandra Chaparro Guevara, Gerson Jaquin Cristancho Trian

Factores sociales que determinan el comportamiento de consumo sustentable en la zona conurbada de Querétaro
Edna Cristina Figueroa García, Juan José García Machado, Juan Manuel Vizcaíno Arredondo, Luis Fernando Pantoja Amaro

How perceived usefulness leads to green purchase intention with a mediating effect
Aamer Al-Aflak, Shanul Gawshinde

Improvement of marketing performance: Role of market sensing, digital marketing, and value creation ambidexterity
Mulyana Mulyana, Tatiek Nurhayati, Erlinda Ramadhani Permata Putri

Relación entre el marketing digital, las habilidades en internet y las características del negocio: un estudio en mujeres emprendedoras
Miriam del Consuelo Flores Bañuelos, Sergio Hernández Mejía, Arturo García Santillán

Self-efficacy in social media advertising value against the chronic and pandemic diseases
Juan Mejía-Trejo, Juan Pablo Patiño-Karam, Ariel Vázquez-Elorza

Strengthening micro-entrepreneurs in Indonesia through technical marketing strategies
Ardhitya Alam Wiguna, Raden Andi Sularso, Imam Suroso, Handriyono Handriyono, Deasy Wulandari, Arnis Budi Susanto

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