La Evolución de la Imagen Corporativa: Estrategias, Desafíos y Oportunidades en la Era Digital

PPCPYS Sep 09, 2024

Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)

Programa de Posgrado en Ciencias Políticas y Sociales (PPCPyS-UNAM)

Área Temática: Entornos digitales

"La Evolución de la Imagen Corporativa: Estrategias, Desafíos y Oportunidades en la Era Digital" explorará cómo las empresas construyen y gestionan su imagen en un entorno digital cada vez más complejo y competitivo. Se discutirán las características fundamentales de la imagen corporativa, teorías contemporáneas, la influencia de las redes sociales, la responsabilidad social corporativa (RSC) y cómo la percepción del público puede ser un factor decisivo en el éxito o fracaso de una organización. La conferencia estará dirigida a estudiantes, académicos y profesionales interesados en comprender las dinámicas actuales de la comunicación corporativa y su impacto en la sociedad.

Evento en línea

TRANSMISIONES

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HORARIOS:

Miércoles 9 de Octubre de 6:00 pm a 8:00 pm

Hora del Centro (GMT-6)

DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL EVENTO:

Evento:
«La Evolución de la Imagen Corporativa: Estrategias, Desafíos y Oportunidades en la Era
Digital»
Duración Total:
2 Horas

1. Bienvenida e Introducción (10 minutos)
Tiempo: 0:00 – 0:10
● Descripción: Breve presentación del tema, objetivos de la conferencia, y perfil de la
audiencia. Introducción a la importancia de la Imagen Corporativa en el contexto actual.
2. Características fundamentales de la Imagen Corporativa y teorías contemporáneas de
la Imagen Corporativa (20 minutos)
● Tiempo: 0:10 – 0:30
● Descripción: Explicación de las principales características de la Imagen Corporativa
(Autenticidad, Coherencia, Adaptabilidad) y su evolución hacia enfoques
contemporáneos como la teoría del Branding Corporativo y la Responsabilidad Social
Corporativa (RSC).
3. La Influencia de las Redes Sociales en la Imagen Corporativa (30 minutos)
● Tiempo: 0:30 – 1:00
Descripción: Análisis de cómo las redes sociales han transformado la manera en que
las empresas gestionan y proyectan su imagen. Discusión sobre la interacción directa
con los consumidores y el papel de los influencers.
4. Secretos para Construir una Imagen Corporativa Sólida en la Era Digital (30 minutos)
● Tiempo: 1:00 – 1:30
● Descripción: Presentación de secretos y estrategias clave para construir y mantener
una Imagen Corporativa auténtica, coherente y adaptable que resulte positiva para los
públicos objetivo. Énfasis en la coherencia entre la identidad corporativa, la
comunicación, y la experiencia del cliente.
5. Desafíos y Oportunidades en la Gestión de la Imagen Corporativa (10 minutos)
● Tiempo: 1:30 – 1:40
● Descripción: Exploración de los principales desafíos que enfrentan las organizaciones,
como las crisis de reputación, la desinformación y la creciente necesidad de

responsabilidad social. Identificación de oportunidades para sobresalir de manera
positiva en un mercado competitivo.
6. Sesión de Preguntas y Respuestas (20 minutos)
● Tiempo: 1:40 – Término de la conferencia
● Descripción: Espacio para que la audiencia formule preguntas y discuta aspectos
sobre la Imagen Corporativa.

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