Objetivo general

Brindar a estudiantes y profesionistas de la comunicación una comprensión integral de los fundamentos, evolución y tendencias actuales del marketing, destacando su importancia en la construcción de estrategias de comunicación efectivas y socialmente responsables.

Objetivos específicos

• Analizar el origen y evolución del marketing como disciplina vinculada a la comunicación.
• Identificar la diferencia entre necesidades y deseos, y cómo influyen en el comportamiento del consumidor.
• Explicar las principales etapas de orientación de la mercadotecnia y su impacto en la práctica profesional.
• Explorar los fundamentos del Marketing 6.0 y el Marketing 360° como enfoques innovadores para la comunicación estratégica.
• Relacionar los conceptos de marketing relacional, endomarketing y marketing social con los retos actuales de las organizaciones.
• Aplicar los conceptos aprendidos en ejercicios prácticos y debates enfocados en casos reales de marcas.

Justificación

La master class responde a la necesidad de que los estudiantes y profesionistas de la comunicación comprendan el marketing no solo como una herramienta de ventas, sino como una disciplina estratégica que integra creatividad, análisis social y responsabilidad empresarial.

En un contexto globalizado y altamente competitivo, donde la comunicación se ha vuelto multidimensional y digital, es fundamental que los comunicadores conozcan las bases y tendencias del marketing moderno, como el marketing 6.0, el marketing relacional y el marketing social.

Implementar esta actividad formativa permitirá:
– Fortalecer las competencias profesionales en el diseño y ejecución de estrategias de comunicación con impacto.
– Promover la reflexión crítica sobre el papel social y ético del marketing.
– Brindar herramientas prácticas y actuales que favorezcan la empleabilidad y el desarrollo de proyectos innovadores.

Referencias bibliográficas

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15a ed.). Pearson Educación.
2. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
3. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
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6. Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2007). Fundamentos de marketing (14a ed.). McGraw-Hill.
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