Vivir en lo más alto: publicidad corporativa del megadesarrollo Mitikah en Xoco al sur de la Ciudad de México*

Elke Köppen

Palabras clave: Ciudad de México, Xoco, publicidad, desarrollo urbano, gentrificación

Resumen

Se analiza la publicidad corporativa del megadesarrollo urbano de usos mixtos Mítikah. Ciudad Viva, actualmente en construcción en colindancia con el antiguo Barrio de Xoco. Se toma en cuenta terminología, representaciones y metáforas verbales y visuales, así como y referencias empleadas en las estrategias del marketing.